当说到新消费，你第一反应的一个品牌、一个故事是什么？
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王牧笛：今天的《财经郎眼》，我们来聊一聊新消费。首先这个问题就来了，啥是新消费呀。有人说最近几个月这就是新消费著名的可达鸭。肯德基在卖它，69块钱的套餐一度炒成了上千块。新消费到底“新”在哪儿？
娄开严：新消费其实在我们看来是一个传统业态的升级。其实没有严格意义上的新跟旧，可达鸭在我们那个年代是游戏机里面的一个玩的游戏角色，20年之后它火成了这个样子。所以新跟旧其实没有明显的界限。
史玉妍：我想从另一个角度来说这个“新”，你会发现现在这个新消费很快。最重要的一个表现出来的东西是人们精神上的需求。你会发现一会儿是冰墩墩、一会儿是可达鸭、下一个还是别的某一种东西。实际上它在不断地满足人的精神需求，而人的精神需求实际上是多样化的。
许翎：我感觉它的“新”对于一代人是老的东西，有一种回忆带到这个时代。另外一个，新一代出现了以后，对于新一代来说它仍然是一个新的产品或者是新的形象。
王牧笛：就是在传承中创新、创造。那我们听听学术的观察，来听一听郑教授。新消费的“新”，“新”在哪儿。
郑毓煌：我非常赞同前面咱们几位老师说的，新消费某种意义上指的是刚需之外的，更多是情感上、精神上这方面的消费。所以现在社会上新产品、新服务层出不穷。比如说我们看到最新的各种各样的奶茶，喜茶、奈雪的茶这些都是新消费的内容之一。其实奶茶早就有了，但是它升级了，它不仅仅是喝，而且给人一种精神上更加愉悦的感受。
第二，我也赞同刚才有老师说的这个新的时代，把以前的很多东西再重新改造。其实这个在国外早就有了，比如说在美国60年代、 70年代德国大众的甲壳虫汽车就很流行，但是到了90年代它也在推出一款车，叫新甲壳虫汽车。
郎咸平：肯德基这个儿童套餐推出这个叫可达鸭其实我也买过。我发现购买的人还不是小朋友，而是小朋友的年轻爸妈在抢购。或者收藏、或者转卖。据我们的观察，这应该是00后、95后的Z世代年轻人为他们的情绪买单。他们成长在物质非常丰富的时代，所以他们追求精神享受。新消费的下半场，我认为是圈子越来越小、而且越来越专业化。这个里面可能偶尔会有出圈的产品，或者一些可能的文化现象被大家所热议。再加上互联网时代让这些信息流通极其便利。所以很多年轻的小朋友，这种志同道合的人可以聚到一起，形成一种亚文化的小圈圈。
王牧笛：这两天又出来一个叫心域流量，就是说所有的这些新产品、新消费都得占领用户朋友的心。所以说这个新消费的下半场太厉害了。但是问题又来了，投资界是最敏感的，其实你们早在前几年已经深挖了这个赛道，而且钱都已经真金白银砸下去了，我怎么感觉到这两年，你们有要离开新消费的意思？
娄开严：其实整个新消费的赛道在不断地变化。从去年10月份开始，整个赛道就开始遇冷。但是我们回过头来讲，消费它一直是存在的，在投资的逻辑里面来说我们往前看，统一和康师傅的股价，到现在来说它是一个非常恒定的状态。传统的格局已经牢不可破了，新消费需要突破这个传统的格局，所以我们在早两年会突破这个投入、下注，让它去改变现在的传统格局赛道，让更多的新品类出来。那么接下来下半场的时候，我们更关注于年轻人的自我定义。
王牧笛：我追问一个问题，现在在投资界新消费依然是大的风口吗？
娄开严：我觉得这个风口不会变化。消费其实在整个宏观经济来说，它是一个非常抗周期的行业跟赛道。其实我们把它拉平来看，国内生产总值的增速跟消费的增速其实是一个非关联性的现象。
王牧笛：刚才我们讲道理，现在我们不妨说说故事。当说到新消费，你第一反应的一个品牌、一个故事是什么？我第一反应瑞幸，它相比星巴克它就是“新”。它找了谷爱凌代言、它用数据驱动。
许翎：李宁，在设计上更接近于年轻人的时尚，包括它跟国潮的结合、联名增加了非常多的现代的元素。
娄开严：我个人脑海中闪现第一个是《本草纲目》，这个毽子操的确很火，我自己也尝试过，把脚也给崴了。这是一个从传统意义上健身模式的2.0、3.0的迭代。从私教到健身镜，到现在我们自己看着直播一起陪着跳。
史玉妍：我说这个新可能不是具体的一个品牌，就是在博物馆系统里面越来越多应用了咖啡。像广州博物馆也一样，广州博物馆也是有一个他们自己的咖啡。而且它是实现了一种创造性的转化，人们一去了好像不喝这个咖啡，或者不吃有他们标识的蛋糕好像就白来了一次一样。
郑毓煌：我喜欢新能源汽车、电动汽车。你说全球特斯拉、国内的“蔚小理”，甚至是咱们做的一个国民级的神车五菱宏光Mini EV，都是新消费。它销量超过特斯拉
王牧笛：刚才各位聊的这么多新消费的产品或品类，大家都或多或少的提到了国潮、国风，大家认为国潮到底是因为什么成为了新消费这个板块里的大的风口？《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，国潮在过去10年的时间里，关注度上涨了528%。
郎咸平：国潮这个问题关注度上升了528%，本身这个数据就相当的惊人。所以对年轻人这一切问题，我觉得我们应该更进一步做研究。表面上看是我们所谓，中华传统文化的基因被激活了。其实应该是消费者个性化的觉醒。
那么各位有没有觉得今天的中国，年轻人的消费意识，和美国六七十年代的所谓的新文化，或者叫嬉皮士文化的觉醒有点类同。不过我又觉得有点不太一样，追求是相反的。美国的嬉皮士文化是反传统、追求个性，那一代里面诞生了比尔盖茨、乔布斯这种伟大的企业家，也诞生了猫王、鲍勃迪伦等这样伟大的音乐人。那是一个文化风靡全球的顶峰时代。那么中国呢，是追求传统，这一点是不一样的。当然我也希望Z世代能够出一些像比尔盖茨这样子的伟大企业家，那就是我们国家的幸福了。
