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七月二十八日凌晨，苹果公司公布截至6月底的2021年第三财季最新财报，总营收为814亿美元，比去年同期增加36%，为公司历史上同期的营业收入增加了36%。在这个季度，iPhone的销售同比增长50%，而大中华区的业绩则同比增长了58%。
但是当天的苹果股票走势偏弱，收盘价翻绿，7月28日上午，东方财富Choice苹果概念指数一度跌2%，而苹果概念股普跌，上午开盘后，星盘概念股跌近7%，晶方科技跌近6%，东山精密、安利股份跌近5%。
据报道，凌晨5时在苹果第三财季召开的电话会议上，苹果管理人员表示，由于汇率、服务业务增长放缓，以及iPhone和iPad的供应受限，第四财季苹果收入的同比增长可能低于第三财季(36%)。
很多人都在问，为什么苹果的业绩如此之好，只有大中华区有如此出色的市场表现，我们到底应该怎么看苹果的市场变化？
第一，我们客观地讲，苹果为何在大中华区取得了巨大的增长，其实与整个手机市场的变化有着密切的关联，因为受华为的影响，实际上华为手机的市场供应是相对不足的，所以在这样的情况下，消费者要购买手机的话必然会转向其他手机厂商，苹果也因此成为了消费者非常看重的一个选择项，因此，在这样的情况下，苹果手机的发展趋势也是如此。同时苹果自身新产品的价格也给市场带来了较大的影响，之前我们就说过，苹果逐渐明白利用价格来抢夺市场的重要性，因此苹果的新款产品通常有价格较低的机型作为支撑，这对抢占市场非常重要，虽然这种较低的价格比其他手机的价格更高，但由于苹果新产品的价格相对较低，因此对苹果的新产品的价格起到了支撑作用。
其次，我们要明白当前整个手机市场实际上处于一个相对竞争加速内卷化日益严重的状态，特别是当前全世界的手机都呈现出一定程度的市场销量下滑的趋势，在这样的大趋势之中对于苹果来说就需要有足够的市场支撑，来让自己不在其中受到太大的影响，而中华区市场无疑就给苹果提供了足够的市场竞争优势，这也代表的是当前在市场竞争的过程之中，苹果的竞争优势相对更大，而国产手机中真正高端机的竞争力则相对不足，所以这也需要中国的国产手机品牌需要想方设法的进一步提升自己的优势。
其三，从长远来看，苹果的新机型今年下半年也有可能推出，所以，如果继续前一波苹果的新机型的推出，那么明年苹果手机市场的发展可能也是有相对较好的，当然这要看整个市场竞争此消彼长的关系。假如能有一个叫好叫座的国产品牌出现的话，这就有可能使苹果在市场上扩张的力度有所减弱。但如果这款叫好叫座的新品没有出现，那么有可能苹果仍会有比较好的发展前景。
您有没有感觉到中国的国产手机品牌会有真正的爆款终结苹果如此大规模增长的趋势？
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