COMPANY PROFILE
概述 P02
SUMMARY
关键绩效表 P04
KEY PERFORMANCE TABLE
股东责任 P14
SHAREHOLDER LIABILITY
客户责任 P16
CUSTOMER RESPONSIBILITY
伙伴责任 P18
PARTNER RESPONSIBILITY
政府责任 P22
GOVERNMENT RESPONSIBILITY
员工责任 P26
EMPLOYEE RESPONSIBILITY
社会责任 P50
SOCIAL RESPONSIBILITY
公司股票上市交易所深圳证券交易所
股票简称：蓝色光标
股票代码：300058
公司注册地址（公司总部所在地）
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层
A5-01
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT
R
一、概述
2021
企业社会责任报告
作为营销科技企业，蓝色光标不断探索营
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代
销新技术新方法，累计拥有超百项技术专利及
为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝
软件著作权，发布了营销行业内首款智能自动
色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案
化人机交互产品族“小蓝机器人”，并在“小
推广服务 ( 数字营销、公共关系、活动管理等 )、
蓝机器人”基础上整合迭代出了企业数字化营
全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海
销增长平台“蓝标在线”；发布了针对营销从
广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及
业者全职业周期的在线教育产品“蓝色光标
虚拟数字业务（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空
概述
Blue Academy”。2022 年，蓝色光标发布数
间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以
字虚拟人 " 苏小妹 " 和虚拟音乐人 "K"，开启虚
及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基
拟 IP 业务的全新布局；推出“分身有术”数字
本覆盖全球主要市场。
人驱动平台，为各行各业各领域提供基于“分享”
公司秉持“内容、技术 + 服务”的理念，
场景下的低成本、高效率、超写真的数字人解
以创策和资源驱动增长，通过卓越的创策帮助
决方案。
众多国内国际一线客户有效解决复杂的营销和
2021 年，公司实现营业收入 400.78 亿元，
商业问题。“专业立身、卓越执行”是公司的
公司各业务经营板块经营情况稳定，客户结构
核心企业文化，公司持续服务于超过 3000 家
优质。
国内外领先客户，其中全球 500 强企业 150 多
报告期内，公司实现归属于上市公司的扣
个，数十个客户的持续服务年限超过 10 年。
除非经常性损益的净利润 6.55 亿元 , 比上年同
客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、
期增长 11.35%。
高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大
行业的知名品牌。长期的多行业客户服务经验
蓝色光标坚持诚信守法，积极履行社会责
以及全方位多维度的营销服务范围，使得公司
任，不断推动文化科技融合、引领行业变革，
在面对国内外营销趋势和各行业客户营销课题
得到了政府相关部门的认可，获得了相应的资
时，拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏
质和奖励。被科学技术部、中央宣传部、中央
锐的洞察，助力客户实现品牌商业价值的更大
网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五
化。
部委联合认定为 “国家文化和科技融合示范基
地”，被北京市科委认定为“众创空间”和“北
蓝色光标是全球 TOP10 营销传播集团，公
京市设计创新中心”。2021 年蓝色光标位列
司总部位于北京，在中国各大区域设有分支机
中国民营企业 500 强第 248 位，《财富》中国
构，并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区
500 强第 268 位，北京民营企业百强第 14 位，
拥有国际业务网络，旗下拥有蓝标数字、蓝色
北京民营企业文化产业百强第 1 位，是首都文
宇宙、思恩客科技、智扬公关、今久传播、多
化企业 30 强单位、北京文化产业投融资协会
盟、亿动广告、蓝瀚互动、精准阳光、博杰传
联席会长单位、首都文化产业协会常务理事单
媒、捷报数据等子品牌。集团现有员工近 2800
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT
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一、概述
2021
企业社会责任报告
作为非公有制经济体，蓝色光标自觉响应
党和国家号召，积极推进党建工作，2020 年成
立公司党委，不断提升基层组织的凝聚力、创
造力和感召力。同时在党组织领导下开展工会
工作，组织员工参与各种社团和文体活动。
蓝色光标十分注重员工的核心价值观教
育，不断提升员工的业务能力。公司通过 Blue
概述
Academy、在线学习平台等多个内外部专业机
构和平台，为企业员工提供持续的专业培训。
蓝色光标自成立以来，积极履行公益方面
的责任和义务， 践行社会可持续发展事业。近
年来，公司发挥专业优势，为环保、教育等领
域的多家公益机构赋能，通过策略咨询、创意
服务和公益资助等方式支持公益机构更快、更
好地成长和发展。
R
二、关键绩效表
2021
R
二、关键绩效表
2021
R2021 年，蓝色光标创策实力继续获得行业高度认可，斩获了 300 余项行业奖项。
以下为 2021 年蓝色光标及旗下子公司在行业内的排名及在各领域获得的代表性奖项：2021
EPORT报告期内公司荣誉
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORR1. 行业排名、资质及相关荣誉2021企业社会责任报告1）国际行业权威媒体 PRovoke ( 原 “The Homles Report” ) 2021 排名全球权威公关行业咨询机构 PRovoke（原 The Holmes Report）发布的 2021 全球排名中，蓝色光标位列全球营销控股集团第 8 名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业，并以 10.6% 的增速成为全球 TOP10 里增长最强劲的营销控股集团。同时，凭借 2020 年境内外的公关业务，蓝色光标在全球公关公司排名榜单中再进一位，位列第 8 名。2）蓝色光标位居 2020《财富》中国 500 强第 268 位，跃升 70 位R3）位居 2021 中国民营企业 500 强第 248 位20214）连续四年荣登“北京民营企业百强”榜单5）蓝色光标获选德勤“2021 中国卓越管理公司”
2021 年 7 月，由德勤中国主办的第三届“中国卓越管理公司”榜单发布，蓝色光标作为信息与技术服务行业的代表，荣获“中国卓越管理公司”称号。
“中国卓越管理公司”(Best Managed Companies) 项目是目前中国市场上唯一针对民营企业管理体系进行全面考评的评选项目。2021 年“中国卓越管理公司”榜单评选除了对企业“战略、能力、承诺以及财务实力”四大基石进行选拔和评估以外，还充分考察企业对后疫情时代新市场秩序的应对能力和可持续发展方面的建设能力。面对疫情的严峻挑战，作为位居全球前十的营销科技企业，蓝色光标展R20216）蓝色光标获选“中国 4A 数字风向标”蓝色光标凭借在数字领域的突出表现，在由中国 4A 协会进行的年度评选活动中，获得“2020-2021年度中国 4A 数字风向标”。同时，基于在业务经营上的卓越表现，蓝色光标同时被授予 2021 年度主题奖项 “中国 4A 重塑奖”。2. 所获部分业务类奖项及相关荣誉1）蓝色光标集团旗下蓝标数字赢得 2021 SABRE Awards（亚太）多项金奖2021 年 9 月 15 日，全球最具影响力的公关营销权威奖项，被誉为“公关界奥斯卡”的亚太SABRE Awards 揭晓，同时表彰了此前公布的旗下多媒体内容营销创新方向的子奖项亚太 IN2 SABRE Awards 获奖作品。在此次亚太 SABRE Awards 中，蓝标数字斩获包括 SABRE Awards 及 IN2 SABRE Awards 在内的共 5 项金奖、8 项卓越奖及 9 项入围案例，并入围年度数字营销公司。R2）蓝色光标集团旗下蓝标数字蝉联大中华区最具实效代理公司网络 TOP320212021 年 12 月，大中华区艾菲奖颁奖典企业社会责任报告也再次体现了客户及行业对其领先的全局思维、全链整合能力以及创意技术的创新驱动能力的持续认可。3) 蓝色光标集团旗下蓝标数字摘得中国广告协会长城奖“年度营销广告公司”桂冠2021 年 12 月，中国国际广告节在厦门圆满落幕。蓝色光标数字营销机构在长城奖、互动创意奖 &媒介营销奖、广告主奖三项中国国际广告节赛事中斩获 5 项金奖、5 项银奖、7 项铜奖等共计 19 项大奖的优异成绩。本届中国国际广告节的重头戏之一则是中国广告长城奖首次设立的“年度营销广告公司”奖项揭晓，蓝标数字凭借突出的行业表现获此殊荣。R4）蓝色光标揽获 2021 IAI 国际广告奖 30 项大奖21 项大奖今年蓝色光标的获奖案例，不仅在营销方式
上涉及创意传播、电商营销、视频营销、社会化
营销、IP 营销、整合营销等行业热门营销类型，
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R7）蓝色光标斩获 2021 金投赏 19 项大奖20212021 年 10 月 15 日，第十四届金投赏颁奖，企业社会责任报告蓝色光标一举斩获 2021 金投赏商业创意奖 19 项大奖。蓝色光标本次选送的作品，涵盖整合传播营销、全链路整合营销、社会化媒体传播、短视频创意、视频创意、公私域联运、效果投放优化、长期品牌创意管理、KOL& 明星项目等多个热门类别。报告期内公司荣誉8）蓝色光标旗下蓝标传媒揽获 2021 金网奖
3 项大奖
2021 年 11 月 4 日， 第 十 三 届 W.AWARDS
金网奖年度颁奖盛典于线上举行。蓝标光标旗下
蓝标传媒一举摘得 2021 金网奖“年度技术数字
营销公司”桂冠，并收获 1 金、1 铜 2 座奖杯。
本次金网奖不仅吸引了大批优秀案例作品共同角
逐金奖荣誉，还有众多深耕营销领域的专家大咖
助阵。蓝标传媒参与其中并收获相关奖项，背后
不仅是评委、品牌及行业各界对蓝标传媒营销实
力的认可，也是对蓝标传媒强劲发展势头的肯定。
9）蓝色光标斩获互动创意奖 & 媒介营销奖
5 项大奖
2021 年 12 月 12 日，“年度中国互动广告高峰论坛暨媒介营销奖 & 互动创意奖颁奖典礼”于厦门国际会展中心举行，2021 年共设立互动创意奖、媒介营销奖、公益广告奖、内容原生营销奖、大健康营销奖五大赛道奖项。蓝标光标旗下蓝标数字斩获 3 金 4 银 5 铜共计 12项大奖，蓝标传媒获得 3 银 2 铜 5 项大奖。该奖项是互联网广告、数字广告、互动广告领域一、公司股东充分行使股东权利
公司股东按照《公司章程》的规定按其所持有股份享有平
等地位，并承担相应义务。公司严格按照《上市公司股东大会
股东责任
规则》、《公司章程》、《股东大会议事规则》等规定和要求，
规范召集、召开股东大会，平等对待所有股东，并尽可能为股
东参加股东大会提供便利，开通网络投票方式参与股东大会，
使其充分行使股东权利。
二、公司经营业绩突出，给股东带来持
续稳定收益
报告期内，随着全球疫情的逐步缓解以及数字经济和网络
经济的持续发力，蓝色光标的国内与国际业务全面向好。公司
各业务经营板块经营情况稳定，客户结构优质。相较去年同期，
游戏、电子商务等行业保持稳定，汽车、消费品、高科技等行
业的客户收入实现快速增长；过去几年支撑公司高速发展的出
海业务、短视频业务以及唤醒业务继续高歌猛进。值得关注的
是，在收入规模优势已经确立的情况下，通过持续的降本和引
流优化，蓝色光标出海业务毛利率也持续稳步提升，未来几年
随着出海业务的媒体组合、客户组合以及服务内容组合的更加
多元化，蓝色光标出海业务毛利率数据还将不断提高，将为蓝
色光标贡献更大利润。
与此同时，作为企业数字化营销增长平台，“蓝标在线”自 2021 年 4 月推出陪跑服务版后，更多企业主成为了“蓝标在线”的“大会员”。此外，蓝色光标的一站式跨境社交智能引流系统“鲁班跨境通”加速爆发，目前，“鲁班跨境通”已累计服务超过两万家出海中小企业客户。
公告显示，2021 年，蓝色光标预计归母扣非净利润为 6.55 亿元。同比增长 11.35%。随着标准化高毛利产品和新兴业务的商业化落地，蓝色光标的业务模式更加多元化，不仅将扩展客户服务范围，形成新的核心竞争力，更将进一步提升单位人效，成为蓝色光标新一轮增长周期的重要动力。
三、投资海南云免，合力打造免税经济 2.0 版，拓宽公司盈利模式，给投资人带来更大收益
2021 年一季度，蓝色光标投资海南云免旗下全资子公司，蓝色光标（上海）投资管理有限公司拟以自有资金 1.3 亿元增资海南云免实业有限公司（以下简称“海南云免”），增资完成后蓝色光标将取得海南CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT
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近年来，随着市场经济的不断发展和免税政策的进一步放开，免税品和跨境电商市场具有较大的发2021
展潜力。蓝色光标与海南云免共同打造的“境内境外相结合、线上线下相结合”的旅游零售新型业态，企业社会责任报告
将助推蓝色光标“营+销”战略的进一步融合，实现从营销全链路推广到与最终销售结果建立关联的转变。
进一步构建蓝色光标强大的服务能力，拓宽公司盈利模式，也将给投资人带来更大收益。
四、引进国际业务战略投资者，近 18 亿商誉剥离，有效降低股
东投资风险，符合股东和投资人预期
2021 年 4 月，蓝色光标就旗下蓝标国际引进战略投资者发布公告，已与全球领先的私募股权投资股东责任
公司 CVC 和全球投资集团 CDPQ 达成协定。根据协议，蓝标国际将获取现金对价约 2 亿美元和 Blue Impact 约 35% 的股权（估值为 1 亿美元），Blue Impact 管理层持有约 5% 的股权。交易完成后，合资公司将不再纳入蓝色光标合并报表范围，其所背负的 17.84 亿元商誉净额亦全部剥离。剥离后，蓝色光标商誉净额占公司净资产的比重将降至 35% 以，且剩余商誉集中在增长较快的数字广告业务板块和整合营销业务板块，未来基本没有减值风险。2021 年 9 月，股权转让交割完成。
在新的国际政治经济环境下，蓝色光标国际业务引进境外战略投资者，不仅剥离海外公司商誉，获得可观收益，还有利于蓝色光标未来轻装上阵，进一步聚焦于高成长的国内市场，加大对营销技术的投入，为公司再上一个台阶奠定坚实的基础，助推蓝色光标进一步加深自身技术能力建设与营销业务创新性开发，打造更加多元化的业务生态，引领营销行业进入一个全新的征程。
国际业务引进战略投资者的落地实施所带来的充裕现金储备及未来的高额投资收益，将会给蓝色光标创造更多的效益和价值，推动公司持续发展，同时，也将进一步降低股东投资风险，符合股东和投资人预期。
五、全力布局元宇宙业务，推进前瞻性战略布局，为蓝色光标的
未来贯注更大的想象空间和成长机会
2021 年 12 月 16 日，蓝色光标发布公告，宣布公司董事会及战略委员会进行一系列调整，赵文权出任蓝色宇宙董事长，专注元宇宙业务。 蓝色光标自明确布局元宇宙以来，先后与多家行业领军企业达成战略合作，并斥资亿元成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”。该子公司旨在专注探索元宇宙相关投资和运营业务，通过整合虚拟直播间、虚拟 IP 运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。
公司董事会进行的一系列调整，更进一步明确元宇宙业务已经成为蓝色光标未来的战略核心。
蓝色光标持续加码元宇宙业务，不仅是在资本端的投入，更在内容和技术、人才、产业生态等领域都有着强大的基础注入。在元宇宙赛道上，蓝色光标充分展示了前瞻性判断和战略性布局。随着技术与创意深度融合以及“蓝色宇宙”全新主体的成立，蓝色光标将把在虚拟数字形象打造、虚拟偶一、多元业务不断拓宽客户类
客户责任
型，提升客户粘性
蓝色光标自成立以来，始终
1、专业服务体系增强领先客户粘性
坚持以“为客户创造价值”为使
“专业立身、卓越执行”是公司的核心企业文
命。近年来，公司一直致力于数
化，公司持续服务于超过 3000 家国内外领先客户，
据科技转型，目前已经发展成为
其中数十个客户的持续服务年限超过 10 年。客户
具有全球营销服务能力的智能整
涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科
合营销集团。
技产品、消费品、房地产以及金融八大行业，全球
进入数字营销时代，蓝色光
500 强企业 150 多家。
标在保持业务高速增长的基础
上，成功把握营销与技术结合的
2、技术驱动满足中小企业需求
机遇，自主研发了一系列智能营
在服务好大型企业客户的同时，蓝色光标也不
销和大数据营销平台，深度融合
断拓展业务，挖掘中小客户需求，拓宽客户服务类
“策略、创意、内容”与“技术、
型，目前服务中小企业客户超过一万五千余家。长
产品和数据”，成功实现数字转
期多行业客户服务经验以及全方位多维度的营销服
型，研发新服务产品，服务客户
务范围，使得公司在面对国内外营销趋势和各行业
能力进一步增强，实现基于游戏、
客户营销课题时，拥有更深厚的积累、更深刻的理
电子商务等行业的出海业务、短
解和更敏锐的洞察，助力客户实现品牌商业价值的
视频业务以及唤醒业务的快速发
更大化。
展。
3、全球化资源与服务助力出海企业拓展
海外市场
蓝色光标是 Facebook、Google、TikTok for business、Twitter 等平台国内直接授权代理商，为移动游戏、应用工具、跨境电商、本土品牌等行业客户开展出海广告代理服务，同时，又是纳斯达克及路透社海外大屏大中华区独家代理，全面布局全媒体流量生态。蓝标传媒五年前开始帮助中国企业出海，到目前已经帮助了超万家中国企业走向全球。得益于前期的战略布局、渠道和技术优势，2021 年，蓝标出海业务继续增长。
2021 年 4 月 29 日，为了更好地帮助中国企业进行全球化品牌营销，蓝标传媒在上海开设了华东首家Facebook 海外营销体验中心，为中国企业提供一个更加便捷的渠道，面对面分享大数据时代的运营方法，全面了解数字营销以及Facebook的相关广告产品和最新科技，助力中国产品走向国际舞台，在海外取得成功。
2021 年 10 月，首届“GO DAY 全球好物节”直播活动圆满收官。此次“全球好物节”采用全新的出海营销方式帮助品牌客户更精准触达目标消费者，提升国际影响力。全球直播活动的成功不仅彰显了蓝色光标在出海业务上的实力，更为中国“智”造出征海外市场注入了无限可能。
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT
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2021 二、加强“服务 + 技术”深度融合，持续为客户创造价值
企业社会责任报告
从 2012 年确立“数字化”的数据科技发展战略以来，蓝色光标不断加大在数据技术方面的研发投入。 伴随小蓝机器人、蓝标在线、UGdesk、鲁班跨境通等一系列数据科技产品不断孵化，以及超百项自主研发的技术专利及软件著作权快速应用于业务场景，蓝色光标正在加速以数据科技为驱动力的营销产品与服务深度融合，全面提升整合营销服务效率，更好地为客户在智慧经营时代全面赋能。
为进一步强化企业技术文化基因，“蓝色光标年度技术大奖”于 2021 年 3 月正式设立，奖金额度高达一百万元，深度推动蓝色光标策略、创意、服务等能力与数据、技术能力的有机融合。同时，公司客户责任
利用大数据分析与算法优化技术能力，优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判断，帮助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动。
2021年，在由全球广告咨询集团胜三（R3 Worldwide）组织的PR Scope调研中，蓝色光标脱颖而出。
调研报告指出，在展示积极转型方面，蓝色光标排名最高，已经超越了传统的公关服务模式，数据和技术已经成为推动业绩增长的主要动力。
智能营销时代，通过创意、策略和内容的能力与技术、数据、产品的能力深度融合，蓝色光标已经形成了新型专业服务能力，实现智能化技术的渗透和商业化，未来将持续领先，为不同企业提供定制化、产品化和标准化服务，创造更多商业价值。
三、 构建“营”加“销”业务能力，助力企业获得商业成功
除了从服务产品化维度拓宽客户范围，2021 年，蓝色光标也在深度构建“营”加“销”的业务能力，全面进入交易场，为客户提供从“营”到“销”的全链路推广服务。2021 年，蓝色光标持续布局抖音电商、腾讯私域、跨境电商等领域，加速技术与服务在更多营销场景中的应用拓展，持续构建营销生态与商业化落地，从而更直接地帮助企业取得商业成功。 目前已为多家大客户提供量身定制的“营 + 销”和内容电商的合作模式，业务高峰期，单体每日 GMV 已接近百万。
蓝色光标“营 + 销”的模式，一方面会深入大客户，量身定制“营 + 销”及内容电商的结合；另一方面，会深度整合供应链能力，以快速迭代的模式，塑造全新的 DTC 品牌。围绕持续服务的游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产、金融八大行业顶级客户，蓝色光标不断尝试从营到销的结合，提供从创意、制作再到传播及后续的销售等方面的服务。 营销配合，营销协同， 以营促销，以销带营，通过不断延伸和赋能“营 + 销”的蓝标模式，建立新的能力，更直接的帮助客户取得商业成功。
一、行业贡献伙伴责任1、携手中国广告协会共建广告策划智能助理平公司坚持诚实互信与合作伙台，打造全方位广告人赋能体系伴开展合作，秉持共同的价值观2021 年 3 月，蓝色光标集团旗下 AI 策划助手销博特和原则，致力于与伙伴建立良好（XiaoBote）与中国广告协会携手共建广告策划智能助理的关系，并共同成长。平台。依托人工智能和大数据技术，该广告策划助理平台涵盖广告创意的多个工作场景。平台共建项目是从 2019 年始，蓝色光标集团与中国广告协会共创“中广协 BlueView营销数据分析师认证体系”项目的延伸。此次，双方的进一步合作，将在知识赋能的基础上联合构建智能工具赋能，为新时代广告人打造可学、可用、可为的全方位赋能体系。2、参加中国公共关系发展大会 助力生态文明建设 2021 年 12 月 18 日，以“生态文明：创新实践与国际传播”为主题的 2021 中国公共关系发展大会在京举行。会上，中国公共关系协会正式发出《共建美丽中国共护人类家园公共关系助力践行生态文明倡议书》， 蓝色光标作为《践行绿色生活建设生态文明倡议书》的倡议方之一，参与启动仪式并在倡议建议草案中提出，将在全社会范围内发挥传播者的作用，以生动活泼的形式，对内对外讲好中国生态文明故事。在商业运营过程中扮演沟通者的角色，发挥桥梁和纽带作用，带动品牌客户积极参与生态文明的建设和传播。CORPORR3、参加元宇宙产业论坛，以“内容 + 技术”推动元宇宙产业化发展20212021 年 12 月 9 日，由中国移动通信企业社会责任报告联合会及元宇宙产业委员会主办的“元宇容、新场景和新资产。 此次论坛汇集了元宇宙领域权威、专业的专家、学者、院士和科技企业，共同深入研讨元宇宙产业和产业元宇宙未来发展。4、发布《2021 中国品牌海外传播报告》，深度解析中国品牌在海外市场可能遇到的挑战和解决方案，探索中国品牌的全球化之路2021 年 12 月，蓝色光标与中国广告协会联合发布了《2021 中国品牌海外传播报告》。作为从2015 年就布局出海领域的企业，蓝色光标已经连续五年发布《中国品牌海外传播报告》，自 2015 年起至今已连续发布五期，为一大批中国出海企业能够“走出去”、“跑起来”、“站稳脚”提供了精准的数字营销解决方案。本次报告新增了关于各国受众在新冠疫情期间的购买习惯、品牌考量等问题，以期为中国出海品牌提供更具实效性的参考。相较去年，本年度的海外数字营销 Playbook 则更注重实操，并且更注重投放平台的多元性与具体玩法。蓝色光标希望报告的发布可以帮助诸多品牌能够快速融入全球化经济体系，为讲好“中国品牌”故事，树立“中国品牌”形象，给予强有力的支撑、借鉴和启发。5、蓝标在线正式成为北创营营友深入服务平台，赋能中小企业数字营销 CORPORATE SOCIR二、蓝色光标获得合作伙伴的认可和荣誉2021企业社会责任报告1、蓝色光标与阿里巴巴达摩院达成战略合作 2021 年 10 月 19 日，云栖大会在杭期间，虚拟直播间已签约超 40 间。 蓝色光标携手达摩院，将进一步推动技术与创意不断融合，产生更加具有想象力的内容、更加丰富多样的表现手段，对营销行业以及互联网生态都将带来根本性的变化，进而或将催生新的商业模式和经济增长点。2、蓝色光标与百度希壤达成战略合作 携手推进元宇宙产业发展 2021 年 12 月 27 日，百度战略级大会 Create 2021 ( 百度 AI 开发者大会 ) 在百度希壤虚拟空间中拉开帷幕，大会同期，蓝色光标宣布与百度希壤达成战略合作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合，以希壤虚拟空间为基石，共同助力品牌方在元宇宙时代与消费者建立新连接、开拓新场景，赋能营销形态进化。基于此次合作，双方将凭借在各自领域的多年经验以及在元宇宙领域的先发优势，与产业链上下游共同促进供需对接，推动技术创新、加强应用推广、推进产业发展，并共同实现科技成果的商业化价值转化。未来，蓝色光标还将围绕元宇宙业务开展更多动作，加速相关领域布局，包括核心技术和产品研发，并持续探索在元宇宙时代的营销新形态，为合作伙伴提供智慧经营的更多可能。R3、蓝色光标旗下蓝标传媒荣获 Google2021 年优秀合作伙伴大奖2021伙伴责任
2021 年 12 月 1 日，“2021 年 Google 优秀合作伙伴大奖”在谷歌代理商大会揭晓，蓝色光标旗下蓝标传媒被评选为推动品牌认知度奖项的“年度最佳优秀合作伙伴”。蓝标传媒携手 Google 助力数千家中国企业和品牌，成功进入海外市场，通过内容力、资源力、技术力、服务力讲述中国故事，让中国走向世界，让世界读懂中国。
4、 蓝色光标旗下思恩客 Apple Ads 资质申请获苹果官方批准
2021 年 7 月，蓝色光标旗下思恩客收到苹果官方邮件确认，获批在中国大陆的 App Store 中投放广告。成为 ASA（苹果搜索广告，Apple Search Ads）面向中国大陆地区开放后首批获得资质的企业之一。
与传统的广告渠道相比，ASA 具有转化率高、成本低、用户精准、流量安全等优势，是 iOS 应用推广的优质渠道，在 Apple store 这一巨大的流量池下，如何抢占先机，更好地使用 ASA 进行推广显得至关重要。此次思恩客正式成为 Apple Ads 广告代理，将为广告主拓宽与消费者联系的新渠道，通过搜索推广引流，创造经济价值，成功实现流量变现。
5、蓝色光标旗下思恩客荣获“百度生态合作伙伴融聚创新奖”
2021 年 5 月，蓝色光标旗下思恩客凭借在视频化项目的优异成绩，荣获“2021Q1 百度生态合作伙伴融聚创新奖”。 作为一家科技营销公司，早在 2019 年，思恩客就凭借对泛娱乐营销发展趋势的准确判断和影响年轻人营销经验的积累，开始坚定布局视频业务，依托“服务 + 技术 + 资源”的模式，不到两年时间，就积极筹建了近百人的视频团队，并在天津滨海新区自建了 3000 多平米的多场景拍摄基地，形成了从创意策划、内容制作到媒介投放全流程的视频营销服务能力。
6、蓝标传媒旗下子品牌西红柿成为艺述事 ARTiSTORY 战略合作伙伴2021年9月15日，蓝标传媒旗下子品牌西红柿互动宣布与ARTiSTORY LLP（新加坡艺述事有限公司）达成战略合作协议，借力文化艺术 IP，赋能中国企业出海，实现全球化营销布局。新加坡艺述事业务覆盖全球市场，拥有全球顶级文化艺术 IP 授权、运营及二次开发能力，为中国跨境电商、出口企业提政府责任
纳税总额
报告期内，蓝色光标根据国家相关法律缴纳
税款，2021 年全年纳税总计约 2.18 亿元（不包
括境外和港澳台地区纳税）。
吸纳就业人数
截至 2021 年 12 月底，蓝色光标国内员工
人数为 2885 人。
守法合规
2021 年，公司在内部管理及业务运营方面
严格遵守国家法律、法规，持续强化内部制度建
设， 通过开展内部审计、评价工作，推进各职
能领域制度建设，完善现有各项规章，确保公司
经营管理合法、合规有效运行。
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R2、蓝色光标亮相深圳文博会 智能营销产一、参加政府展会，发挥文化2021品吸引广泛关注科技融合示范作用企业社会责任报告9 月 23 日 -27 日，第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）1. 蓝色光标亮相服贸会各大论坛，出席在深圳国际会展中心举行。蓝色光标依托强大的推介会主会场活动备受关注技术和服务优势受邀参展，带来了自主研发的“蓝9 月 2 日 -7 日，中国国际服务贸易交易会（简标在线”和“UGdesk 智能创作”两款企业数字称“服贸会”）在北京举行。此次服贸会以“数化营销增长产品平台。用户在文博会现场可以通字开启未来、服务促进发展”为主题，共吸引了过自助体验，完成数字广告从内容生产到在线投政府责任153 个国家和地区、1 万余家企业参展参会。蓝放的一站式操作，以及传播策略制定、执行到效色光标受邀参加了多场分论坛活动。会上发布了果评估等一系列延展营销需求。这两款产品平台，文化贸易蓝皮书系列《中国国际文化贸易发展报充分展示了数字广告时代蓝色光标以技术驱动赋告 2021》等共 12 部研究成果，蓝色光标出海业能企业商业增长的新能力，吸引与会人员的广泛务入选为蓝皮书案例。关注。自蓝色光标实施“数字化”、“国际化”战略以来，营收增速强劲，出海业务呈现爆发式增长，始终保持着中国营销行业领头羊的地位。此次入选为案例，也是对蓝色光标创造的社会价值的肯定。蓝色光标集团 CEO 潘飞出席推介会主会场活动，并结合“数字文化助推新发展格局建设”主题进行了分享。他以蓝色光标自身的数字化转型升级，以及蓝色光标帮助企业客户在国内和海外市场进行数字化营销为例，分享了营销产业在“数字文化助推国内国际双循环新格局发展”方面的实践和经验。未来蓝色光标将积极践行双循环战略，在继续服务好 3000 余家大型企业客户的同时，帮助中国中小企业完成营销数字化升级和转型，走向海外和全球市场，助力新发展格局建设。 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R上线“点亮头像”小程序。“七一”前夕，二、推进非公有制经济党建工2021蓝色光标正式上线了小程序，通过传播焕新，为作企业社会责任报告建党百年活动增加一抹亮色，共有 1500 人参与了此次传播活动。1. 成立集团党委开展红色徒步活动。蓝色光标党委 联合集团2021 年 5 月 7 日，中共北京蓝色光标数据徒步社开展六月红色教育活动，组织蓝标党员参科技股份有限公司委员会第一次党员大会暨授牌观北京焦庄户地道战遗址纪念馆，重温党的历史，仪式在 蓝色光标多功能厅隆重举行，蓝色光标集接受红色教育。 团党委正式成立。大会经民主选举，产生了由孔政府责任晶、肖中云、陈赛、赵文源、徐丹、庞亭亭、郭旭 7 位同志组成的蓝色光标党委第一届委员会。集团党委第一次全体委员会议，选举孔晶同志为党委书记。2. 开展系列党建活动，隆重庆祝建党百年为庆祝中国共产党成立 100 周年，进一步激发全体蓝标人积极投身“十四五”建设的工作激情，蓝色光标党委认真筹划、精心组织，在全集团广泛开展了庆祝建党 100 周年系列活动。开展“我心向党”知识竞赛。集团党委积极响应习近平总书记“全党同志要做到学党史、悟思想、办实事、开新局”的要求，精心组织策划了线上党史知识竞赛活动，让广大党员深刻铭记中国共产党百年奋斗的光辉历程，共有超过 300人参与了此次活动。开展爱党爱国短视频竞赛。号召员工拍摄相关主题视频并通过短视频平台进行带话题传播，表达对党和祖国的祝福与热爱。短视频竞赛共收到参赛作用近 20 个，平台观看量约 4600 次。CORPORTE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R三、积极开展党建共建工作2021企业社会责任报告5 月 14 日，文化和旅游部国际交流与合作局张维国副局长一行来到蓝色光标开展党建共建活动，国际局政研处、礼宾翻译处、非洲处领导一同参加。蓝色光标业务团队就出海营销玩法、商业模式等内容进行了分享。国际局领导现场还对业务团队的提问作了解答，并为企业发展提出了建议。 政府责任5 月 26 日，蓝色光标党委与朝阳区市场监
督管理局以线上形式开展党建共建活动，应朝阳
区市场监督管理局邀请，蓝色光标业务团队在线
上分享了舆情应对经验。此次共建活动是蓝色光
标与朝阳区市场监管局共同探索共建党建工作方
式方法的又一成功尝试，加强了双方党建和业务
工作的交流。
员工责任
“员工第一”为公司秉承的企
业文化核心价值观 , “让员工更幸
福，让客户更满意”是蓝色光标长
期的目标。公司始终致力于为员工
提供有竞争力的薪酬福利、良好的
工作环境、系统性的学习平台以及
创造自身价值的舞台。
一、员工培训
公司注重对员工企业文化及核心价值观的教
育，强调靠谱、包容和活力等特质，加强员工的
集体责任感和认同感。公司通过蓝学苑、蓝标学
堂、创业营、在线学习平台等内 / 外部专业机构
和平台，为企业员工提供持续的素质、业务和管
理培训。
1. 入职培训
在员工素质培训方面，2021 年公司继续迭
代《新员工入职培训》课程，内容包括：四大天条、
核心价值观、公司整体概况及各部门介绍、各平
台功能及使用方法等重要信息，帮助新员工迅速
融入公司，熟悉基本工作环境，清晰相关联系人
及联系方式，倡导新员工提升自主解决问题的能
力，主动学习公司内部平台及相关功能。
CORP
R
BlueWow 在线学习平台 - 新员工培训课程：
2021
企业社会责任报告
课程名称 讲师
新员工培训专题CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORTR
2. 业务培训
2021
业务培训是蓝色光标作为大型企业集团的资源优势，借助相对前沿的应用技术、完整的产业链、众企业社会责任报告
多的客户和案例，从每位伙伴专业成长需求及机构专业氛围出发，致力于为每一位员工伙伴提供线上 /线下培训与学习体验，蓝标员工有机会接受行业最优质的专业培训，迅速成长。
1）线下 / 直播培训
线下 / 直播培训通过调查、研究与管理课程的发展与迭代，协调、管理与指导内外部师资队伍，以期发展业界一流的适用员工及公司需求的系统化进阶式课程体系，高质量的课件和授课，以及组织与打造一流的线下培训体验。
员工责任
业务培训方面，2021 年共实施线下 / 直播培训 28 场，培训参与总人次达到 4612 人次。因 2020 年疫情延续至今，采用直播授课方式可以满足不同需求、不同地域同学的学习体验。线下课程恢复后，培训开启“线下课程 + 在线直播”混合分享。据统计，直播参与人次是线下参与人次的 2.5 倍。
公开课：总计 28 场 参训人次 4612 人次
时间 课程名称 讲师 人次
主流价值 从新出发 -- 新华社新媒体 2021 分享专场杜萍萍 & 李秋& 危欢与国创共潮石蜜蜜微博训练营 - 蓝色光标专场微博学院全民短视频时代 - 如何玩转信息流短视频方云如何借助剧本杀破圈刘洵梦知识短视频营销 用知识说服和推动消费姜悦宁好奇合伙人知乎生态伙伴交流会周煜凯 / 金烨 /朱思嘉媒体环境、舆情与管理陈阳体坛陪您玩转体育营销王宏德中国公众传播趋势智能信息时代的传播规律分析杨磊方案与提案 -Winning Way 智胜之道（O5I 方法论）郭耀峰懂球帝来了跟大家聊聊足球营销新玩法马巾晶青年营销手册点映郭耀峰方案与提案 -Winning Way 智胜之道（比稿策略）郭耀峰舆情时代的新标向和价值链兼谈如何做好舆情分析和政策解读吴士深机构媒体：抱歉，我们动了品牌营销的大蛋糕孟登科全域营销 快展蓝图陈嘉伟 / 林宜蓉 /井思源BCG 报告分享Sherry（BCG）BCG 趋势解读邬小蕾智享生活，让 AI 发声小米营销前沿探索关平新著作权法理论与实务前沿问题来小鹏科技赋能品牌 虚拟人时代的全面开启（魔珐）张嘉文虚拟数字人的落地应用（万像）夏冰元宇宙与人工智能虚拟偶像技术赵天奇数保法背景下大数据交易机遇与营销应用张俊娜 / 闫莉企业数字风险防护钱卓凡如何把传播做得有“科技范儿”姚笛新广播 新生态 新营销张东2) 在线培训2021 年，BlueWow 在线学习平台更持续、深入地发挥作用，主要解决以下四方面业务学习需求：a. 有价值信息的跨时间、跨地域分享需求
b. 优秀课程内容多轮重复学习需求
c. 分子公司内容打通，优秀课程共享需求
d. 集团内活动信息宣讲平台（AD 大会，BlueAwards 大赛，年会，高潜人才项目等）BlueWow 在线学习平台目前线上课程总数 ：490 门（选修 410 门，必修 80 门），2021 新增课程数：97 门
R
在线学习平台 2021 新增课程
2021
序号 课程名称
企业社会责任报告
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORTR
按职级和内容分
2021
3）种子培训
企业社会责任报告
在关注员工成长的同时，公司也搭建了纵向从主任到总监层级，横向专业能力、个人通用能力、领导力、经营能力的阶梯式网状培养体系，根据关键人才的分类匹配多样化的培养方式，例如线上 / 线下、高潜力项目以及对特别关键人才定制化的培养形式等。
专项培训课程
课程 形式 时间 讲师 参与人数 类别
线下学习2020.7.3-7.4外部讲师30 人Super E+-- 执行层选拔激励项目蓝血新星项目 -- 高潜应届生培训项目 CORPORATE SOCR蓝色种子 PLUS 项目启动 -- 高潜经理人培训项目2021从 74 位经理及以上级别当中，选出 33 位优秀的高潜经理人，进行为期 5 个月的专业能力 & 领导力 &企业社会责任报告文化及战略的输入，帮助高潜员工更快成长。新员工培训项目利、职业成长等多维度的认知性培训，旨在帮助各位同学更快融入公司，更多的了解公司及业务。
CORPORATE SOCIARPRESENT30 培训项目2021企业社会责任报告项目对标高级主任层级，通过选秀综艺式的方案与提案大赛，以赛代训为主、专业课学习为辅，挖掘和培养擅于领导团队、制定方案并提案的腰部人才。P30 项目启动海报及优秀学员海报P30 项目优秀学员合影校招生小班培养项目帮助校招生提升对行业和公司的认同，明确未来蓝标的职场通路，建立校招生之间的同期感与横向链接， 帮助校招生从校园到职场快速的角色转变。CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R4）AD 客户总监大会 做这件事的公司，相信这些持续的投入，未来一2021定会带来更多的回报。 蓝色光标的 AD（客户总监）大会从 2004 年企业社会责任报告义无返顾推动 “营 + 销”。帮助客户提升营的 AM（客户经理）大会发展而来。2021 年蓝色销效率，取得商业上的成功，是蓝标的初心和使光标 AD 大会共有 300 余位总监级以上员工参加，命。“业务全球化和营销智能化”依然是非常坚聚焦“营销觉醒，跃阵革新”的主题，演讲嘉宾定的战略方向。蓝标会围绕这两个核心战略，继围绕从营到销、品销合一、营销新力、驱动蓝色续布局一些新的市场，将“营”和“销”进一步光标进阶增长等议题展开精彩分享。整合，继续推动“技术”和“创意”的融合。① 蓝色光标董事长赵文权：更好的蓝色光标员工责任主题分享，在演讲中，他提出了更好的蓝标的几
蓝色光标集团 CEO 潘飞在演讲中强调了营
个标准：
销人的使命。这一代营销人就要做别人没有做到
更好的团队。要拥有更好的团队，要给年轻
的事情，除了要去重新定义智能营销，我们要持
人更多的信任、更多的机会，要追求整个组织的
续拥抱营销科技、拥抱智能化。未来蓝色光标应
年轻化，要更加有活力、更加有创新。
该有 80% 以上基础工作是靠技术和工具化赋能
完成。在迈向全球化的新阶段，中小企业迎来了
更好的客户。未来蓝标新的客户群应该是哪
一个绝佳的发展机遇，对于蓝标在线、鲁班来说，
些？大量快速崛起的中国本土消费品牌和中小企
这是我们客户结构转移的重要历史性机遇。另外
业，这对蓝标来说是一个全新的巨大机会。鲁班
一个使命就是要迈向全球化。真正卓越的公司，
和蓝标在线，都有了一定的中小企业客户规模，
人才密度、组织能力、管理模式，这三点是决定
并且以比较快的速度在发展。中小企业的客户群，
我们未来能不能决胜下一个十年的关键。未来蓝
未来会给蓝标带来新的惊喜和想象空间。
色光标需要新型的激励模式，如果打通从业务方
更好的商业模式。商业模式的创新，就要持
向、人才密度、组织决策到激励模式的配套制度，
续地致力于“创意”和“技术”这两种能力的融合，
未来的蓝色光标一定会更加强大，一定会实现成
蓝标要成为一家营销科技公司，必须让技术和创
为一个世界级营销集团的重要使命。
意进行融合，变成一种新的能力，这种能力将是
CIAL RESPONSIBILITY REPORT 无论是直播电商、跨境电商、新国潮新消费、营销科技，还是内容焕新、内容生态、元宇宙、虚拟人……蓝色光标已经进行了很多积极的探索和思考。员工责任“新”是消费品营销一直生存的底色，也③多盟技术产品中心负责人庞亭亭：营销科技之是我们作为 Agency 必须赋予每个消费品应该路 -- 从人机协同到拥抱生态量总是易逝的，我们不可能把握价格或平台波
人机协同将是未来广告投放优化的必然趋
动、不常态的流量，但我们能做到在销中还有
势，如何善用工具是未来提高广告服务竞争力的
赢，在销售过程中让销售和品牌心智同时沉淀。
必选课题。智能创意重要的方向是如何通过数据
重视年轻人，保持年轻态，一直是蓝色光标
分析的方式，指导设计师生产爆款创意，爆款创
的文化特质。从 2020 年开始，蓝色光标 AD 大
意产生时如何让机器自动做从 1 到 100 的衍生，
会开始设立“Next Gen”专题，本年度的第三季
然后投放，根据投放数据做分析，才能更好迭代，
“Next Gen”，共有 8 位来自不同业务领域的年
这是我们在创意衍生方向要研究的问题。
轻人，用各自的风格展现了新一代蓝标人的风采，
技术不仅不会取代创意，反而可以解放创意
求知、想象力、创造力，是他们闪亮的标签。他
人最宝贵的创造力，随着音视频、AR、VR 等技
们正在成为蓝色光标一股新的向上的力量。
术的发展，技术和创意的结合只会越来越紧密，
人机联手才是创意的星辰大海。
R⑤多盟高级技术经理张成志：90 后程序员是一⑥蓝标传媒华东区业务总部杨松浩：从群演到品2021群什么样的人牌符号蓝血新生代的创新之路自己的创新创造属于我的奇迹。作为蓝标传媒旗下多盟的高级技术经理，张CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R二、工会活动2021企业社会责任报告1、疫情防控常态化管理目前，全国疫情已经得到全面控制，但仍不时有局地爆发或散发病例出现。为了让员工能够在安全的环境下安心办公，公司的疫情防控也进入常态化管理。员工责任 1）保洁日常消毒3）疫情统计保洁人员每日有序多次对公共区域、工作区2021 年以来，局部疫情时有爆发，包括年进行清洁消毒作业，大门处、闸机口、楼梯间等。初的河北疫情，北京顺义疫情，到后面的安徽、广州、云南、南京、上海等地的疫情。公司都第疫苗是预防新冠肺炎的最有效方式，公司通过邮件，电子屏轮播等各种途径进行宣传，让员工了2）大厦消毒工作解新冠疫苗。疫情防控常态化，日常防控不松懈。 除了保为方便员工接种疫苗，公司与所在园区、所洁日常的多次清洁消毒工作，公司还聘请专业的在街道合作，多次组织疫苗接种工作，提高职工消杀公司，每季度对大厦进行消毒工作，不放过疫苗的接种率，共筑免疫屏障。任何一个死角。CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R2）楼内公共设施2. 员工关怀2021为了丰富员工的业余生活，给员工提供更方1）就地过年企业社会责任报告便的办公环境，鼓励员工每天能利用闲暇时间进2021 年春节，为了积极相应国家号召，配行身体锻炼，公司在楼内设置了包括健身房、母合防疫工作，蓝色光标倡导员工就地过年，减少婴室、乒乓球台等在内的多种可供员工休息、健人员流动，降低风险。 2021 年春节期间，蓝色身的场所。公司内的健身房。为了保证员工健身光标开展了多种关爱活动。时能有更好的体验，健身器材定期换新。工会为公司员工准备了丰富的节日爱心大礼包，除了过年慰问品外，还包括口罩，消毒液等员工责任防疫物资。此外，针对因疫情无法与家人团聚的员工，蓝色光标准备了年味食品爱心大礼包，让员工感受到不是家人胜似家人的温情。同时，公司工会在春节前夕还组织了核酸检测机构到公司上门检测，为员工提供切实便利。CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R3）员工心理健康关怀项目 -EAP 员工关怀计划 -2021蓝心 app企业社会责任报告为保证员工心理健康，蓝标传媒引入并落地了 EAP 员工帮助计划，同时上线了智慧心理平台，旨在通过聘请专业的心理咨询机构，为员工提供线上及线下的心理咨询与辅导，提升员工幸福感。妇女节到来之际，，工会组织了“女神节”活动，以感谢女员工对公司长期以来的付出和贡献。4）图书角为了员工能在日常闲暇时间里阅读学习，提高业务能力， 舒缓员工在平时紧张工作中的压力，工会特意购置了九大类，包含营销广告工具书、历史读物等九大类共 200 余册书籍，设置了工会图书角。为了更好地进行线上数字化借阅，公司建立
蓝小鲸线上图书馆，2021 年新增用户数 3287 位，
访问用户数 2675 位，活跃用户数 1003 位。
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R6) 传承非遗文化，相约端阳初夏 8）11 月消防月活动2021在 2021 年 11 月国家安全月活动中，集团工2021 年的端午节活动由集团工会与集团企业社会责任报告会协同集团行政在公司举办了一场 VR 互动安全CSR 部门共同举办。活动以突出端午非遗文化色体验。活动现场安排了理论宣传，移动消防站体彩为主线，设计了多个既突出端午传统习俗，又验，烟热逃生，趣味问答等环节。让员工在玩中学，包含丰富非遗文化内涵的内容。香囊制作、五彩学中玩。积累生活中的灭火及逃生常识。绳结编织、汉服穿越、端午文化答题等，让员工在活动中感受传统节日的文化内核 、感受非遗传承，体味中华文化之美。 7）参观安全馆为了增强员工日常生活中的安全意识，掌握日常生活中救人和自救的常识，集团工会和集团行政部于 2021 年 8 月 5 日组织部分员工到朝阳公共安全馆进行了参观学习。 通过此次活动，参与的员工了解了很多安全常识，如灭火器的种类及使用方法，安全绳的打结法，初步学习了病人急救方法等，并亲身体验学习了火灾现场、地震现场如何逃生。CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R9）社团活动足球社团：每周固定时间相约绿茵场，挥洒汗水，2021挥去疲惫。为了丰富公司员工的文体生活，培养积极、企业社会责任报告向上、健康的生活态度，增强员工的团队意识和凝聚力，展现昂扬向上的精神风貌，工会成立了瑜伽社、足球社、徒步社、乒乓球社、羽毛球社、艺术社等多种社团。瑜伽社团：自 2018 年成立，从原来的 6 人团队发展成了现在的百人规模。徒步社团：全年组织多次活动，包括 5 月的奥森徒步，6 月的红色徒步，7 月的盛夏徒步，9-10月的徒步马拉松等。CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R3. 加强工会组织建设20211）通过工会职工之家复评企业社会责任报告蓝色光标作为一家营销领域的领先企业，十分重视员工的学习与发展。作为上市公司，一直在履行企业的社会责任，通过工会工作，打造一个服务员工、学习发展、回报社会的职工之家。近年来，工会不断健全和完善各项工作，包括工会组织建设，权益维护和保障，职工素质教育，员工责任职工服务工作，宣传引领工作等。2021 年，蓝标工会参与了区级职工之家的复评工作，将近年来的工作进行梳理，总结整理了八大项 31 小项的各类工作成果，并最终通过了复评。2）加入朝阳区重点企业工会联谊会蓝色光标工会于 2021 年 12 月加入朝阳区重点企业工会联谊会，并成为常务理事单位。该联谊会是由朝阳区总工会发起，面向朝阳区重点企业成立的区级层面松散型、多元化、跨领域、枢纽型的服务平台，旨在成为朝阳区重点企业资源对接、互利合作的新平台，联谊交友、互助赋能的新阵地，评优推先、人才输送的新渠道。R
三、员工福利
2021
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORTR
五、员工责任绩效表
2021
企业社会责任报告
2021 全年绩效
内容
遵守国家
人力资源管理工作均遵守国家劳动法律法规
劳动法律法规
2885
员工总数
劳动合同
100%
员工责任
签订率（%）
社会保险
100%
覆盖率（%）
按照北京市总工会要求在北京注册公司均需参加工会组织，目前共有 10 家子公参加工会的员工
司成立工会组织，参加工会的员工比例为 95.2%
比例（%）
员工薪酬水平处于市场 50 分位，具有较强竞争力
员工薪酬
全年人均带薪休假
5-20 天不等
天数
蓝色光标始终坚持同工同酬、男女平等、民族平等的原则，尊重工作场所机会均平等雇佣制度
等和多元化，根据员工的能力和经验提供适合的岗位
25 人
残疾人雇佣人数
1：1.3
男女员工工资比例
51%
女性管理者比例
1. 补充医疗保险；
职业健康管理制度
2. 在职员工每年一次免费体检；
3 为员工提供免费健身场所。
1. 以“员工幸福度”为追求目标，开展如读书日、家庭日等多种形式的交流活动；员工心理健康措施
2. 建立“部门员工恳谈”制度，定期由上级主管与员工进行恳谈； 3. 通过定期职业规划培训，为员工提供健康的职业发展建议。
体检及健康档案
100%
覆盖率
职业病发生次数
0
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT
R
2021
1. 员工通过邮件直接向公司高层领导提出自己的意见和想法；
2. 公司高层领导与员工定期开展沟通交流会；
员工意见或建议传
企业社会责任报告
3. 部分子公司设有员工委员会，定期沟通并收集员工意见，对员工的建议进达到高层的渠道
行反馈。
1. 通过对员工培训需求的调查匹配公司发展战略安排相应的培训，使员工不断地学习成长，提高自身能力；
员工培训力度
2. 在培训结束后及时进行培训反馈评估与跟进，使培训效果不断加强；3. 应届生训练营（每年 7 月左右），蓝标大学公开课（每月举行）4.Bluewow 在线学习平台全年免费对员工开放。
员工责任
根据不同的人才战略和培养目的，人力资源部组织开展了与之匹配的培训项目和人才发展项目。
培训项目采用线上线下相结合的 O2O 学习模式，分为新员工入职培训、企业价值观培训、专业技能培训、通用能力培训等。
1. 新员工入职培训：让员工在短时间内了解公司的业务发展、企业文化、员工福利及 iHR 系统的使用； 2. 企业价值观培训：对公司全员进行企业价值观培训，让员工理解并践行企业价值观；
员工培训制度
3. 专业技能培训：由公司内部专业领导或外请行业专家讲授，侧重行业或岗位相关专业能力方面的各种培训；
4. 通用能力培训：提升员工通用能力的各种培训 ;
5. 领导力培养：根据对于应对未来公司业务发展所需要的领导能力所开发的《蓝色光标 3-Lead 领导力模型》，公司组织一系列的领导力培养项目 ;6. 人才发展项目：为加速人才发展，为公司培养更多优质的领导人才，公司设计了针对性培养的人才发展项目，结合公司内外部优质资源，以提升其管理能力及专业能力。
每年为员工提供两次晋升机会；
员工职业发展通道
员工晋升与发展分为两种类型：管理类晋升和专家顾问类晋升
困难员工帮扶投入 公司设有爱心基金，员工在工作期间遇到困难可以向爱心基金求助为特殊人群（如孕妇、
公司内部建立母婴室，为孕妇、哺乳期妇女提供专用场地
哺乳妇女等）提供特
殊保护
员工满意度 90%
1、特殊假期：亲子假、郁闷假、春节带薪假
2、 为员工提供生日礼物、节日礼品
3、不定期举办各种互动活动
员工关爱
4、在职员工结婚津贴，女员工生育津贴
5、为员工提供免费健身场所
社会责任蓝色光标在长期的公益实践中，早已将公益作为企业文化建设一、蓝公益助力多项公益项目的重要组成部分，公司始终将可持续发展作为社会责任的重要理念，蓝色光标公益聚焦环保、教育、NGO 支持三坚持发挥自身专业优势，持续为环大领域，通过公司志愿项目、公益资助、员工志保、教育等领域的优秀公益机构助愿者活动、CSR 传播服务等形式，持续为公益贡力。献力量。1）持续资助满天星青少年公益发展中心“童书乐捐”项目由满天星青少年公益发展中心发起的“童书乐捐”计划自 2015 年至今，已成功举办 6 届。童书乐捐计划是以“分享童书 分享爱”为主题，面向城市为欠发达地区乡村小学开展童书回收和新书善款募集的大型公益活动，希望将城市家庭里闲置的优质阅读资源通过捐赠的方式流通到乡村学校，让阅读资源价值最大化。2021 年童书乐捐计划， 有 22 个省及直辖市的 200 所欠发达地区的乡村学校、社区图书馆成为了童书乐捐计划的首批受益项目点。2021 年，蓝色光标通过北京、上海、广州、深圳等多地员工捐赠，为广东云浮新兴县竹镇中心小学捐赠童书 500 册，并持续资助该项目，为丰富乡村儿童的阅读生活提供支持。CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R2）举办自闭症儿童公益画展20212021 年 11 月 18 日 -11 月 30 日， 在世界儿童日到来之际，蓝公益携手金羽翼残障儿童艺术康复企业社会责任报告中心共同举办了主题为“52 赫兹”的公益画展。这是金羽翼流动美术馆的第 70 站，共有近 140 余幅作品展出，所有作品均出自自闭症等心智障碍青少年。蓝色光标的员工们通过观看画展，去关注不同群体的声音，并主动把公益项目与服务客户相结合。画展结束后，有多家蓝标服务企业与金羽翼达成合作意向，公益画展让更多社会力量共同关注自闭症等心智障碍儿童这个特殊的群体。画展期间，还举办了参展画作及周边产品售卖活动，员工积极参与，反响热烈。活动筹集款项都用于金羽翼自闭症等心智障碍青少年艺术康复教学及可持续发展等项目。CORPORATE SOCIAL RER3）举办“易物空间”活动20212021 年 8 月，蓝色光标举办以“你的旧物，我的礼物”为主题的“易物空间”闲置物品交换活动，企业社会责任报告让员工在生活中践行“低碳轻生活”的理念。活动通过市集的形式，让员工主动“唤醒”闲置物品，通过旧物流动交换，让简约生活、绿色环保的理念进一步深化。活动期间，员工参与踊跃，交换物品近千件。4）同心互惠公益活动
多年来，蓝色光标一直与同心互惠合作，在公司设立衣物募捐箱并不定期举办集中捐赠活动， 帮助同心互惠通过社会闲置物资限价销售、回收再利用的方式，降低城市工友的生活成本，支持流动儿童教育，提供工友就业，促进社区参与，社会闲置资源再次有效利用。 持续的合作为同心互惠公益注入了无限动力。
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORR5）持续推进办公室垃圾分类回收项目2021从 2017 年起，蓝色光标重点关注环保和可持续发展领域，逐步推行办公室垃圾分类回收，引导企业社会责任报告员工从自身做起，从身边小事做起，身体力行践行环保理念。2021 年，蓝色光标在做好疫情防控工作的前提下，继续推进办公室垃圾分类回收项目，配合北京市对生活垃圾分类处理的措施，与相关机构合作加强对生活垃圾的回收处理，在员工餐厅和就餐场地放置了“厨余垃圾”和“生活垃圾”的分类回收桶。自开展垃圾分类活动以来，公司回收处理的办公室垃圾相当于减少碳排放量 1618 吨。6）NGO 支持领域蓝色光标多年来根据企业自身发展战略，持续利用专业优势，通过策略咨询和创意服务支持公益机构长期发展。 ① 为险峰公益基金会提供专业志愿服务2021 年，险峰公益基金会持续展开与多个公益机构和公益项目的新型合作模式，蓝色光标通过策略支持、线上培训等多种方式，提供全方位的资源支持 。CORPORATE SOCIAR② 参与并支持行业公益基金会“纯真星球”项目2021纯真星球是蓝色光标参与和发起的广告和营销行业公益组织。2021 年，蓝色光标继续支持纯真星企业社会责任报告球发起“果敢纯真计划”，为想要进入广告传播行业在校生进行公益培训，将智力输出、人才培养与公益融合，赋予公益更多想象力。 ③ 参加阿拉善生态基金会理事会年度会议
作为阿拉善生态基金会的发起理事单位，蓝色光标连续多年参与并支持基金会的各项工作，为基金会的发展献计献策。2021 年，阿拉善生态基金会已经走过十一年， 成立十一年来，坚定贯彻习近平生态文明建设思想，高举公益治沙大旗，在植绿荒漠的实践中砥砺奋进，取得了显著成绩。尤其在推动国家生态文明建设、治沙育人、凝聚社会力量、探索荒漠治理实践和绿色公益发展中，发挥了示范标杆、榜样引领和调动推进等作用。
二、专业输出，用营销智慧助力客户公益前行
1、关爱弱势群体及特殊人群 --- 宝洁飘柔 P&G Rejoice 首个“闭眼也能看”的变美平台 视障人群美触手可及
生活周围有许多视障人群，她们虽然看不见，但也有着对美的憧憬。然而比起大众，视障人群在追求美的路上仍然存在着各种不便。 飘柔借助国际盲人日的节点，设计了首个“会说话的护发素”和“闭眼也能看”的无障碍变美平台，通过读屏软件的辅助与语音解释，让原来看不见的图片信息与视频信息，都能通过声音听见，丰富了内容输出路径，让视健人群能“看见”，也让视障朋友们能“听见”。解决视障者特殊需求的同时，让所有人更简单平等地追求美。同时，在无障碍变美平台内上线“让美触手可及”的公益页面，联动人民网、广东盲协共同发声，利用媒体力量进一步扩大无障碍变美平台的受众范围，让更多人在轻松变美的实际帮助中，感知到美的触手可及。
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R2、关爱山区儿童 -- 一滴水的温度撬动全民守护山区美的萌芽2021企业社会责任报告提起山区教育，人们首先联想到的是教育基础设施是否完善，美育总会放在最后，乃至于影响学生卫生教育发展的条件常常被忽视。但是随着年龄的增长，山区的孩子们也逐渐建立个体形象意识。她们对美的事物开始敏感，表达出渴望，也常常因为美而感到苦恼。项目聚焦山区孩子因校浴室热水供应不足，难以获得简单洗头机会的难题，以“美”为名向社会发出号召， 帮助山区学校升级浴室，建设热水供应系统，让孩子们更简单轻松地洗护发，守护她们美的萌芽。 凝聚来自“由小我到大家”的社会力量，共同完成这场对“美”的温情守护；汇聚暖流，为山区升级浴室，共同守护“美的萌芽”。最终，这一暖流翻山越岭来到云南、湖北、湖南 4 所学校，社会责任2894 位孩子变美的心愿不再遥不可及。 点滴的温情与感动让山区与城市更紧密。CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT R3、关爱山区儿童 -- 未来教室，一起玩成2021企业社会责任报告腾讯游戏及腾讯成长守护平台，通过“未来教室”公益计划项目， 为边远山区的孩子们打造科学兴趣课堂，让他们也有机会接触到编程、VR 等数字化前沿科技，接受更优质的素质教育，与城市的孩子们看到同一片广阔的世界。项目采用游戏的方式为山区孩子建教室，以山区孩子对未来畅想的画作为创意元素，打造了一款“未来教室”H5 公益小游戏。用户化身为孩子，用向前跳一跳的方式捕获每一个梦想同时获取分数。以虚拟游戏解锁现实公益，最终用累计的游戏得分，实现现实中更多山区“未来教室”的落地建设。4、传承非遗文化 --- 百事可乐 x 妈妈制造：解构传统，热爱再造
非遗文化是中国千年文化的积淀，凝聚了中华民族丰富独特的原创力量。百事可乐携手中国妇基会“妈妈制造”公益项目，溯源剪纸文化，实现传统与现代的潮流共生，让剪纸技艺重新“年轻”起来，R20215、后疫情时代的温暖守护 --- 全世界都欠武汉一碗（团圆）饭 2020 年初，新冠疫情爆发，武汉首当其冲，这座英雄城市涌现了无数值得所有人铭记和感恩的故事，2021 年凯美瑞新年家宴传播项目，聚焦武汉当地参与抗疫的英雄车主，将他们的故事进行放大，通过车主凸显品牌的社会责任感形象。 同时，拍摄真实投入到抗疫一线的车主故事，用整合营销的创意方式展现企业的社会责任和坚实担当。R6、环境保护 -- 棉自然出色 用色彩演绎环保初心20217、环境保护 -- 雀巢咖啡 1+2 relaunch wave 1 可塑之材CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY REPORT
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五、公司公益捐赠及员工志愿活动数据
2021
企业社会责任报告
项目 2021 年绩效
公司公益捐款（万元） 108.76
公司无偿志愿服务时长（小时） 375.5（等值于公益捐赠 30.04 万元）参与公司无偿志愿服务的员工（人） 13
员工志愿者人数（人次） 15
社会责任
员工志愿者服务时长（小时） 331 （等值于公益捐赠 26.48 万元）
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